Продавец обуви: как появился nike

Дух восьмидесятых

Вот что Хэтфилд вспоминает о той эпохе, вдохновившей его на создание Air Max:

Тинкер Хэтфилд

«Nike поднялась на вершину спортивного дизайна в 70-е годы благодаря прямолинейному утилитарному подходу к созданию продуктов. Компания делала универсальную высокопроизводительную обувь, которую никогда раньше не производили. В какой-то момент в 80-х этот интерес вышел на плато. Люди искали чего-то другого не только в том, что делала NIke, но и во всём мире.

Музыка менялась. Жанр диско ушёл. Я даже не буду описывать, как это менялось, потому что в то время у меня было три маленькие дочери и я мало слушал музыку. Но я знал, что происходили какие-то странные вещи.

То же самое происходило в искусстве и дизайне. Середина 80-х была периодом перехода от более формализованной иерархии к более свободной, уличной, более вдохновляющей форме. Мы в Nike были частью этой волны, и я просто оказался дизайнером, который делал это с точки зрения обуви, так как никто другой не делал.

Это была счастливая случайность, что переход произошёл в тот момент, когда Nike теряла немного своего влияния. У нас был больший аппетит к чему-то новому и необычному, и это было напрямую связано с творческими искрами вокруг нас».

Эти творческие искры, про которые говорит Хэтфилд, привели к появлению видимого воздуха и других инноваций. Они заложили основу для 30-летнего развития самой распространённой амортизирующей платформы Nike

И что важно, впервые по-настоящему связали спортивную инженерию и культуру дизайна

Сотрудничество со спортсменами

История успеха Nike не была бы такая грандиозная, если бы они не задействовали в своей рекламе спортсменов. Известные люди помогли распиарить продукцию очень быстро. В 1984 году компания Nike заключила контракт с Майклом Джорданом. Именно в это время ассортимент обуви фирмы расширился, и спортивный бренд стал выпускать кроссовки для баскетболистов. А как можно рассказать миру о таком шаге? Заключить контракт со звездой. Интерес к компании подогрел тот факт, что высшая баскетбольная лига запретила спортсменам носить яркую обувь. Несмотря на запрет, Майкл Джордан все равно появлялся на играх в ярких найковских кроссовках. За дерзкое непослушание спортсмен после каждой игры выплачивал штраф в 1000$. Можно представить, сколько платила компания Nike Джордану, что тот не решался нарушить условия контракта и согласен был выплачивать штрафы.

Nike история создания

Появилась компания Nike совсем необычно. В идеале новые фирмы появляются на рынке по двум возможным вариантам. Новая компания либо занимает свободное пространство на рынке, предлагая что-то новое, либо предлагает более качественный по сравнению с конкурентами товар. Уникальностью Nike является то, что при создании компании ее основатель использовал сразу оба варианта.

Фил Найт (Phil Knight) – обыкновенный студент университета Орегона в 1964-м году основывает компанию «Blue Ribbon Sports». Именно эта фирма в дальнейшем превращается в целую империю, которая сейчас известна под именем «Nike».

Какова предыстория Nike? В студенческие годы Фил Найт серьезно интересовался спортом. Он был даже бегуном на средние дистанции в команде университета. Тренером Найта в те годы был Билл Боуермен. В те времена особенного выбора спортивной одежды не было. Профессиональные спортсмены могли себе позволить кроссовки за 30 долларов от компании Adidas, однако рядовые граждане Америки были вынуждены довольствоваться дешевыми и низкокачественными товарами неизвестного происхождения.

Именно тогда Найт решил серьезно поработать над исправлением сложившейся ситуации. Вскоре он разработал не очень сложную, но вполне интересную коммерческую схему. Согласно распространенной легенде на очередном семинаре по маркетингу Найту на ум пришла концепция своей будущей компании. По идеи, Найт должен был заказывать спортивную обувь из Азии и продавать ее в Соединенных Штатах по доступной цене. Именно тогда – в 1964-м году Фил Найт вместе с тренером Биллом Боуерменом сделали первый шаг, создав небольшую фирму, которая называлась «Blue Ribbon Sports».

Спустя некоторое время Найт заключает свой первый контракт с японской компанией «Onitsuka Tiger», которая обязуется шить спортивную обувь для коллег из Соединенных Штатов. Поскольку компания Найта не была зарегистрированной, в первые месяцы продажи товаров осуществлялись на улице, где 26-и летний бизнесмен торговал кроссовками из фургона-микроавтобуса.

Как ни странно, но бизнес Найта стал развиваться большими темпами. За первый год существования компании прибыль основателей составила 8 тысяч долларов. Подсчитав выручку Найт понял, что настало время развиваться и нанимать работников. Вскоре в компании появился менеджер по продажам – Джеф Джонсон, появление которого принесло сразу несколько перемен в компании. Первым изменилось имя.

Второе изменение касалось политики. Джонсон был уверен в том, что продвижение компании впрямую зависит от индивидуального подхода к каждому клиенту. Для этого Джонсон узнавал и записывал телефонные номера всех покупателей, большинство которых были спортсмены, звонил им, спрашивал о качестве приобретенного товара. Его также интересовали дефекты товара, при обнаружении которых Джонсон предлагал новые модели. Джонсон вел целую картотеку, где записывал все отзывы и предложения покупателей. Именно эта стратегия стала залогом успеха компании.

Возвращение и первые ретро-релизы

Dunki не оказал такого влияния на поп-культуру, как Air Jordan 1, но семена были посеяны. Некоторые скейтеры начали ценить силуэт этой обуви из-за прочной тонкой подошвы. Взгляните на видео ниже из 1986/87, где Бизли из Shut Skates носит Dunki в цветовой гамме Университета Айовы.

Прошло более 10 лет, и в 1998 году компания Nike решила восстановить модель в ее первоначальных цветах. Это было ответом на растущий интерес к силуэту — со стороны скейтеров, использующих эту универсальную модель, и со стороны сникерхедов, жаждущих дизайна 80-х.

Многие говорят, что форма верха и, прежде всего, материалы (кожа) ретро-серии Dunk 1999 года были самого лучшего качества, которое они когда-либо испытывали на классической модели Nike.

В качестве любопытства отметим, что компанию Nike немного беспокоили цвета «Голденрода» Университета Айовы и его продажа. Однако сотруднику Nike Дрю Грир пришла в голову гениальная идея — совместить черный и желтый цвета с командой Wu-Tang Clan. Американский гигант установил знак «Wu W» на пятке своих пар, что было беспрецедентным! Всего в мире появилось 36 таких изданий, и по сей день они являются одним из самых знаковых и желанных цветов в истории этой модели.

Трэвис Скотт в оригинальных Dunk Wu-Tang Clan

В 2003 году популярность Dunk была весьма значительной благодаря запуску линии Nike SB годом ранее, но вы можете подробнее прочитать об этом ниже. В этом году также возобновляется Dunk High в классических цветах команд Университета Айовы и Мичигана. Nike также перевыпустила Low-версии оригинальных вариантов, выпущенных несколько лет назад в 2003 году.

В 2005 году компания Nike Skateboarding отметила 20-летие героя этой статьи и решила выпустить оригинальные расцветки 1980-х годов. Дизайнеры остались верны цветам, но разработали каждую пару для скейтбординга, отсюда и сочетание кожи и замши на верхней части.

Несколько лет спустя, в 2011 году, если быть точным, Nike Sportswear наконец вернула оригинальные расцветки low Dunk, и каждая пара имела фирменную отделку «Винтаж», что делало внешний вид очень уникальным. Тем не менее, большое количество людей пытались отказаться от винтажного стиля в пользу чистого, классического образа. Интересно, что выпуски 2011 года также включали датский язык в цветах других школ, таких как Техасский университет.

Всего через год Nike Sportswear снова представила коллекцию Be True To Your School и снова выпустила ряд цветов. Однако рынок, казалось, о них забыл, и отдельные варианты было довольно легко подобрать. В выпусках того года можно было найти и интересные, неоригинальные цвета, не связанные с прошлым.

Еще один год, который попал в архивы с отметкой 1985, был 2016 годом, вернулись отличные коробки, качество и выпуски, но не вызвали большого шума. Они пропали с полок магазинов и все. Позже их можно было забрать по довольно низкой цене, которая, к сожалению, взлетела до небес недавно.

Кроссовки Nike Air

Каждый из нас слышал название легендарной серии спортивных кроссовок «Nike Air». Какова же ее история?

В 1979-м году бывший авиаинженер NASA Френк Перис разрабатывает вполне необычный метод изготовления подошвы для кроссовок. Он предлагает свою технологию многим компаниям по производству спортивной обуви и даже Nike, однако ему везде отказывают. Но решительность и настойчивость Периса, в конечном счете, приносят к тому, что компания Nike соглашается использовать метод инженера в производстве.

Инновацией авиаинженера стало то, что он впервые предложил использовать специальную систему амортизации, которая должна была значительно продлить «жизнь» обуви.

Подлинная история Найк

На данный момент фирма широко известна, особенно в кругах профессиональных спортсменов. Её товарами пользуются многие знаменитые футболисты и приверженцы других видов спорта. Аналитики утверждают, что 95% баскетболистов отдают предпочтение обуви этой торговой марки. Сейчас её капитализация оценивается в 10,7 миллиарда американских единиц. Корпорация обеспечивает рабочими местами около 44 000 людей по всему земному шару.

История компании Nike начинается с 1964 года, когда студент Фил Найт и его тренер по бегу на средние дистанции Билл Бауэрман решили заниматься поставками кроссовок из Азии. На старте каждый из них вложил по 500$. За эти деньги мужчины купили 300 пар у японского бренда Onitsuka Tiger, после чего занялись реализацией на родине. Организация была официально зарегистрирована под именем Blue Ribbon Sports. Бизнес развивался неплохо, однако перепродажа чужих вещей однажды наскучила руководителям. Они поняли, что способны на большее.

1971 год сыграл существенную роль в истории развития Найк. В это время стартует выпуск собственного продукта. Кроссовки с вафелеобразной подошвой были идеей Бауэрмана. Увидев эту текстуру на вафельнице своей жены, предприниматель решил, что она будет эффектно смотреться на спортивной обуви. Руководство принимает решение о переименовании бренда. Новое название взято на основе древнегреческого мифа о богине победы Ники. В русскоязычной среде по ошибке закрепилась неправильная транскрипция, поэтому большинство наших соотечественников до сих пор называют продукцию «Найк».

История логотипа Найк достаточно интересна. Изображение было выдумано студенткой университета в Портленде – Каролин Дэвидсон. Дизайнерская работа продана за очень малую сумму – 30$. Через годы девушка получила в награду бриллиантовую статуэтку с изображением логотипа и часть акций. Говорят, что благодаря этому незатейливому и запоминающемуся рисунку бренд приобрел ещё большую популярность. Лого практически никогда не переделывали, за исключением изменения расцветки и слогана.

В 21 веке Nike основала собственную социальную сеть, где поклонники баскетбола могут обмениваться мнениями, дискуссировать, получать советы профессионалов и просто проводить время в компании единомышленников. Фирма активно использует новомодное направление хенд-мейд и приветствует создание товара своими руками. На одном из ресурсов пользователь может нарисовать собственную модель обуви, которая будет сшита по индивидуальному заказу.

Найк плотно сотрудничает с технологическим гигантом Эппл. Вместе они создали оригинальный товар: кроссовки, подключенные к плееру. Теперь во время пробежки спортсмен может слушать музыку и получать достоверные данные о качестве своей тренировки.

Сегодня Nike активно спонсирует популярные спортивные мероприятия. Он занимается разработкой революционной обуви и проводит состязания в нескольких видах спорта.

При этом деятельность компании нельзя назвать безоблачной. Она регулярно конфликтует с работниками фабрик третьего мира. Корпорация старается бороться с чрезвычайно низким уровнем заработной платы и использованием детского труда, но у неё не всегда получается добиться успеха.

Местное руководство предприятий нередко нарушает основные права человека. На территории некоторых заводов уровень выделения вредных веществ существенно превышает установленные нормы. Плохое медицинское обслуживание рабочих приводит к серьёзным болезням и даже к летальным исходам. Несмотря на попытки Nike пресекать подобные нарушения, они до сих пор встречаются в слабо развитых государствах. Для обретения полноценного контроля над ситуацией необходимо выделять существенно больше средств на инфраструктуру и производство.

История фирмы Найк показана в следующем ролике:

Первые кроссовки Nike

Хотя название Nike было придумано в 1971 году, первые кроссовки, идейно созданные в компании, появились раньше – перед Олимпиадой 1968 года в Мехико.

Сооснователь Nike Билл Бауэрман заметил, что на тренировочной модели из Японии внешняя часть подошвы таяла, как масло. Обновлённая внешняя подошва была взята из другой модели – получилась готовая тренировочная обувь для длительного бега.

Первоначально кроссовки получили название «Ацтек», однако мировой гигант adidas к тому времени изготовил, но не выпустил в продажу шиповки «Ацтека голд» и пригрозил маленькой «Блю Риббон Спортс» подачей иска.

Тогда Бауэрман спросил Найта: «Как звали того парня, который дух вышиб из ацтеков?» – «Кортесом». И кроссовки стали «Кортесами».

В этом был весь Бауэрман и формирующийся дух нового конкурента adidas.

Версия «Кортесов» 1970-х годов со «свушем» стала значительно легче благодаря нейлоновому верху. Это была основная обувь, в которой тренировались американские олимпийцы.

В настоящее время модель Nike Cortez известна как повседневная мужская и женская обувь. Кстати, в «Кортесах» можно увидеть главного героя фильма «Форрест Гамп».

Читайте: Сколько бежал Форрест Гамп и реально ли это повторить

«В моих кроссовках бегать лучше»

В апреле 1964 года из Японии приехала партия из 300 беговых кроссовок. Фил обратился в несколько спортивных магазинов, где ему дали от ворот поворот со словами: «Миру не нужна ещё одна пара трековых кроссовок».

Поэтому Фил объехал весь северо-запад Тихоокеанского побережья, побывав на различных легкоатлетических соревнованиях. Между забегами он показывал новую японскую обувь и всегда получал такую реакцию, что не успевал записывать заказы.

Фил не был прирождённым продавцом. Более того – он ненавидел этим заниматься. Во время своего турне по миру он имел опыт продажи энциклопедий и так ненавидел это занятие, что готов был ногами расшвыривать книги.

Однако с продажей кроссовок всё оказалось иначе.

«Я верил в занятие бегом. Я верил, что если люди будут выходить из дома и пробегать каждый день по нескольку миль, мир станет лучше. И я верил, что в моих кроссовках бегать лучше. Люди, чувствуя мою веру, хотели приобрести её часть для себя. Вера непреодолима».

Возобновляемая энергия

Солнечные панели в логистическом центре Nike

К 2020 г. 48% используемой Nike электроэнергии на собственных или управляемых объектах является возобновляемой. А к 2025 году компания стремится перейти полностью на экологичные источники энергии. Основным из альтернативных источников является солнечная энергия.

В 2008 г. Nike создала программу по снижению затрат энергии Energy Minimum. С тех пор удалось добиться снижения потребления энергии на 65% при производстве одной пары обуви. В основном за счёт отказа от паровых котлов и внедрения более эффективных электродвигателей на заводах поставщиков.

Nike Hiking

С 1981 года существует подразделение Nike Hiking, занимавшееся адаптацией обычных беговых кроссовок под более суровые условия. Основной целью оставались горы. Среди появившихся в то время моделей — Nike Approach, Lava Dome, Magma. Они были не просто легче всех привычных ботинок для восхождений, но и обладали новыми технологиями — быстросохнущими подкладками и, в случае с Approach, уникальной на тот момент мембраной GORE-TEX. Nike также не боялся использовать яркие цвета, что подчёркивало уникальность их обуви.

Линейка Nike Hiking расширялась и постепенно стала выходить за пределы горных ландшафтов. Впервые термин “ACG” бренд использовал в 1988 году с кроссовками Nike Pegasus ACG. Однако в полную силу линейка запустилась в ’89.

Амортизация

История Nike неотрывно связана с многочисленными техническими прорывами, которые совершались на их заводах. Ведь только производитель, который все время изобретает что-то новое, может занимать почетное место среди лучших мировых брендов. Так в 1979 году было принято решение сделать обновление обуви. Новые модели стали иметь амортизирующую подушку. Удивительно, но раньше вся обувь производилась без нее. В чем же преимущество такого нововведения?

Нога меньше напрягается благодаря тому, что ударяется не об асфальт, а о специальную подушку-подложку, встраиваемую в подошву. Такую технологию, получившую название Nike air, придумал Френк Руди. Этот человек не был сотрудником Nike. Изобретатель знаменитой подошвы предлагал покупку своей идеи многим спортивным брендам, но согласилась опробовать новшество только Nike.

Факты о первом логотипе Nike

Заплатили $35

Всемирно известный логотип Nike первоначально разработан студенткой факультета графического дизайна Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. В 1971 году Фил обратился к молодому дизайнеру, чтобы создать запоминающийся лого будущей компании. Требовался простой и узнаваемый рисунок, ассоциирующийся с богиней победы Никой.

Nike похож на adidas

При создании логотипов дизайнеры часто используют смысл изображений конкурентов. Так произошло и здесь. Каролина знала, что Nike стремится конкурировать с adidas, поэтому взяла некую идею от них. Немецкий бренд имеет в логотипе три линии, размещенные под углом, и дизайнер как бы объединила все в единую форму, создав узнаваемый символ.

Swoosh создавался 17 часов

Так называемый «свуш» Nike или «свист ветра», который символизирует название бренда, создавался много часов. После нескольких попыток Дэвидсон удалось сделать заметный и лаконичный силуэт. По легенде, она просто перечеркнула набросок как бы «запятой», что и было использовано в основе оригинального логотипа Nike.

Дизайн отклонили

Говорят, что Филу не понравились наброски Каролины и он отклонил проделанную работу, но дизайнер настояла на своем, долго убеждая директора, что это именно то, что требуется.

Заслуженное вознаграждение

За свою работу, но спустя продолжительное время, Каролина Дэвидсон все-таки получила заслуженное вознаграждение. Компания подарила ей уникальное бриллиантовое кольцо с логотипом Nike и пакет акций, который сделал ее миллионером.

Смысл Nike

Swoosh символизирует крыло греческой богини Ники, которая покровительствует спортсменам и олицетворяет победу. Смысловой целью стала связь логотипа с бегом, скоростью и энергией.

Становление логотипа

Официальным товарным знаком Nike стал только в 1995 году, но начал использоваться сразу после создания. На протяжении десятилетий Nike Swoosh практически не изменился. В первоначальном виде картинка логотипа Найк выглядела немного по-другому, но спустя время дизайн усовершенствовали.

Nike был красным

В течении некоторого времени на фото с логотипом Nike использовали только красный и белый цвет. Красный символизировал энергию и страсть, а белый подразумевал благородство и чистоту бренда. Позже цвета изменили, чтобы соответствовать современным трендам.

Nike не в кроссовке

Обычно, упоминание бренда Nike дает образ кроссовок типа Air Jordan или Air Max. Но впервые логотип изобразили на футбольных бутсах, а только потом начали использовать на другой экипировке.

Just Do It

Среди серьезных компаний-конкурентов таких, как Reebok или adidas, американской Nike удалось создать самый громкий и кричащий слоган «Just Do It», который был создан в 1988 году и до сих пор символизирует бренд и тоже является своего рода логотипом. Adidas пытался сделать что-то подобное и раскручивал «Impossible is nothing», но подобного эффекта достичь не удалось.

Производство


Производство обуви NIke

На конец 2020 г. на 518 заводах и фабриках, выпускающих продукцию NIke, трудилось 1,15 млн человек. Наибольшее их количество сосредоточено на территории стран Юго-Восточной и Южной Азии.

В течение пятилетнего цикла Nike активно вкладывала ресурсы в модернизацию производства обуви. Портфель инициатив включал измерение отходов, запуск программы использования многоразовых картонных коробок, замену режущего оборудования, оптимизацию пресс-форм. В результате к 2020 году на 12% удалось снизить долю брака для наиболее распространённого типа межподошвы, а также предотвратить появление более 3,5 млн кг отходов.

Штрафы за кроссовки Air Jordan

Забавная история связана с первыми выходами Майкла Джордана на поле в этих кроссовках. По функциональности они практически не отличались от первых Air Force 1. Но черно-красный цвет вызывающе смотрелся на площадке. Это привело к тому, что комиссар NBA возмутился наглости игрока. Ведь у всех баскетболистов должна быть белая обувь. Команде пригрозили штрафом в 1000 долларов, если Майкл будет играть в этих кроссовках. А если он не остановится, последующие штрафы будут составлять 5000 долларов. Но маркетологи Nike уловили в этом отличный способ рекламы обуви. Они заверили представителей Chicago Bulls, что будут оплачивать все штрафы. И после этого у компании появилась провокационная реклама «дьявольских» кроссовок:

«15 октября мы выпустили революционную модель спортивной обуви. 18 октября НБА запретили в ней играть. К счастью, они не могут запретить вам носить её».

Вафельные кроссовки абсолютный хит

В 1966 г. у Blue Ribbon Sports появляется своя первая мастерская по пошиву обуви. Первые кроссовки, сшитые вручную, предназначены специально для бега. Кожаный верх заменен на нейлоновый. Они более легкие и не трескаются на солнце.
К 1969 г. компания насчитывает уже 20 работников и имеет несколько розничных магазинов.
В 1971 году Blue Ribbon Sports переименовывают в Nike (по имени древнегреческой богини победы Ники, которая также считалась покровительницей спортсменов). Nike начинает использовать свой собственный знак известный как “свуш”. Кстати, эмблема эта была разработана студенткой Кэролин Дэвидсон. Гонорар ее составил 35 дол. Однако спустя годы Найт отблагодарит Кэролин подарив ей часть акций компании и кольцо с бриллиантами.
В этом же 1971 Nike представляют свои знаменитые Moon Shoe – кроссовки с подошвой в виде вафли. Этот дизайн разработал Бауэрман, позаимствовав идею у вафельницы жены. Очень быстро эти кроссовки становятся самыми продаваемыми в США.
Обувь Nike начинают поставлять за рубеж. Первым рынком сбыта стала Канада. Благодаря тщательно продуманной стратегии производства товара и сбыта доход компании вырос до 3,2 млн в 1973 году.

Отходы и переработка

Измельченные подошва кроссовок

Новый дизайн версии 2.1 коробок для обуви для региона EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) помог сократить расходы гофрированного материала и на 50% снизить выбросы углекислого газа при их производстве.

С 2015 г. более 47 млн кг производственных отходов были переработаны для создания новой одежды и обуви. А в случаях, когда переработанное сырье не может быть замкнуто в действующие производственные цепочки, компания поставляет его другим производителям по программе Nike Grind. Этот материал используют в самых разных продуктах, от поверхностей спортивных площадок до мебели. А переработанные отходы пенопласта преобразуются в ковровые покрытия, которые за 10 лет были размещены почти в 1 млн домов в США.

Критика

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с швейными фабриками в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что фабрики, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики. По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю. На 2016 год зарплата выросла до 60—90 центов в час (хотя с учётом инфляции значительно меньше), введена 48-часовая рабочая неделя (хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой) и запрещён детский труд (младше 16 лет). Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

В 2021 году фанаты обьявили бойкот компании за выпуск «сатанинских» кроссовок с пентаграммой, хотя на самом деле выяснилось, что кроссовки и фирменный свуш были использованы коллективом MSCHF без согласия бренда, за что Nike подала в суд.

Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти).

Обновление

Решение обновить Air Monarch было принято в 2003 году после того, как продажи продолжали расти месяц за месяцем. Чтобы придать вдохновение для следующей итерации, дизайнер оборудовал небольшой конференц-зал в кампусе и декорировал его деревянными панелями, кожаным креслом и неоновым знаком пива – все это напоминало обстановку, в которую может вернуться с работы и отдохнуть после долгого дня типичный американский отец. Именно такой человек и являлся идеальным потребителем.

Вместо того, чтобы пересмотреть дизайн, команда изменила только несколько базовых элементов в Air Monarch II, в том числе обновила внутреннюю конструкцию, добавила узор для лучшего сцепления, точку поворота в подошве для вращения, а также поместила текстуры в тех местах первой модели, где со временем появлялись заломы.


Ранний скетч Air Monarch II

Nike Air. Популярность с 1979 года

В 1974 г. в штатах появляется первая фабрика Nike. Компания начинает шить обувь на экспорт в Австралию. Через пару лет объемы производства расширяются настолько, что кроссовки начинают шить в Корее и Тайване.
Компания постоянно сотрудничает со знаменитыми спортсменами и выступает спонсором на соревнованиях высокого уровня. На Олимпиаде 1976 года очень много легкоатлетов в обуви Nike. Они ставят рекорды, завоевывают золотые медали.
Популярность бренда постоянно растет. Принимается решение о выпуске детской линии кроссовок, а также линии спортивной одежды.
В 1979 г. с помощью авиационно-космического инженера была разработана технология использования воздушной подушки в подошве кроссовок. Так зародились знаменитые Nike Air.
По-настоящему громко технология заявила о себе в 1987 году, когда дизайнеры выпустили коллекцию Air MAX. Коллекция кроссовок с технологией Air пополняется каждый год. Некоторые модели (например Huarache) становятся бестселлерами и выпускаются до сих пор.
1980 г. приносит беговым кроссовкам Nike звание самых продаваемых в США. Они обгоняют даже Adidas.
В 1981 г. у Nike уже около 3 тыс. штатных сотрудников, а доход составляет почти полмиллиарда долларов.

Примечания

  1. ↑  (англ.). Reuters. Дата обращения: 1 августа 2019.
  2. ↑  (англ.). Nike, Inc. (23 July 2019). Дата обращения: 1 августа 2019.
  3.  (англ.). Reuters. Дата обращения: 1 августа 2019.
  4. . www.oxfordlearnersdictionaries.com. Дата обращения: 26 мая 2021.
  5.  (англ.). Forbes. Дата обращения: 5 августа 2019.
  6. ↑  (англ.). Company-Histories.com. International Directory of Company Histories, Vol. 36. St. James Press, 2001. Дата обращения: 31 июля 2019.
  7. ↑  (англ.). Encyclopædia Britannica. Дата обращения: 31 июля 2019.
  8. . store.nike.com. Дата обращения: 26 апреля 2019.
  9.  (англ.). The Sports Network (21 February 2008). Дата обращения: 2 июня 2008.
  10. ↑  (англ.). Snopes Media Group Inc (7 September 2018). Дата обращения: 5 августа 2019.
  11. Paul Collins.  (англ.). Daily Mail (29 May 2014). Дата обращения: 3 августа 2019.
  12.  (англ.). The Guardian (3 June 2014). Дата обращения: 3 августа 2019.
  13. . РБК. Дата обращения: 26 апреля 2019.
  14. Vinton, Kate  (англ.). Forbes (30 June 2016). Дата обращения: 17 февраля 2018.
  15.  (англ.). Forbes. Дата обращения: 5 августа 2019.
  16.  (англ.). Nike, Inc. (30 July 2004). Дата обращения: 1 августа 2019.
  17.  (англ.). Nike, Inc. (27 July 2009). Дата обращения: 1 августа 2019.
  18.  (англ.). Nike, Inc. (25 July 2014). Дата обращения: 1 августа 2019.
  19.  (англ.). Euronews (17 July 2019). Дата обращения: 5 августа 2019.
  20. Simon Bowers.  (англ.). ICIJ (6 November 2017). Дата обращения: 6 ноября 2017.
  21. Tim Nudd|March 25, 2014.  (англ.). www.adweek.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
  22.  (англ.). www.adweek.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
  23.  (англ.). www.sportsbusinessdaily.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
  24.  (англ.). BallerStatus.com (11 June 2015). Дата обращения: 30 апреля 2019.
  25. James Dator. . SBNation.com (26 июня 2017). Дата обращения: 30 апреля 2019.
  26. . www.sportspromedia.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
  27.  (недоступная ссылка). Дата обращения: 24 ноября 2016.
  28.  (англ.). Nike, Inc. (23 July 2019). Дата обращения: 1 августа 2019.
  29.  (англ.). NASDAQ.com. Дата обращения: 4 августа 2019.

Подлинная история Найк

На данный момент фирма широко известна, особенно в кругах профессиональных спортсменов. Её товарами пользуются многие знаменитые футболисты и приверженцы других видов спорта. Аналитики утверждают, что 95% баскетболистов отдают предпочтение обуви этой торговой марки. Сейчас её капитализация оценивается в 10,7 миллиарда американских единиц. Корпорация обеспечивает рабочими местами около 44 000 людей по всему земному шару.

История компании Nike начинается с 1964 года, когда студент Фил Найт и его тренер по бегу на средние дистанции Билл Бауэрман решили заниматься поставками кроссовок из Азии. На старте каждый из них вложил по 500$. За эти деньги мужчины купили 300 пар у японского бренда Onitsuka Tiger, после чего занялись реализацией на родине. Организация была официально зарегистрирована под именем Blue Ribbon Sports. Бизнес развивался неплохо, однако перепродажа чужих вещей однажды наскучила руководителям. Они поняли, что способны на большее.

1971 год сыграл существенную роль в истории развития Найк. В это время стартует выпуск собственного продукта. Кроссовки с вафелеобразной подошвой были идеей Бауэрмана. Увидев эту текстуру на вафельнице своей жены, предприниматель решил, что она будет эффектно смотреться на спортивной обуви. Руководство принимает решение о переименовании бренда. Новое название взято на основе древнегреческого мифа о богине победы Ники. В русскоязычной среде по ошибке закрепилась неправильная транскрипция, поэтому большинство наших соотечественников до сих пор называют продукцию «Найк».

История логотипа Найк достаточно интересна. Изображение было выдумано студенткой университета в Портленде – Каролин Дэвидсон. Дизайнерская работа продана за очень малую сумму – 30$. Через годы девушка получила в награду бриллиантовую статуэтку с изображением логотипа и часть акций. Говорят, что благодаря этому незатейливому и запоминающемуся рисунку бренд приобрел ещё большую популярность. Лого практически никогда не переделывали, за исключением изменения расцветки и слогана.

В 21 веке Nike основала собственную социальную сеть, где поклонники баскетбола могут обмениваться мнениями, дискуссировать, получать советы профессионалов и просто проводить время в компании единомышленников. Фирма активно использует новомодное направление хенд-мейд и приветствует создание товара своими руками. На одном из ресурсов пользователь может нарисовать собственную модель обуви, которая будет сшита по индивидуальному заказу.

Найк плотно сотрудничает с технологическим гигантом Эппл. Вместе они создали оригинальный товар: кроссовки, подключенные к плееру. Теперь во время пробежки спортсмен может слушать музыку и получать достоверные данные о качестве своей тренировки.

Сегодня Nike активно спонсирует популярные спортивные мероприятия. Он занимается разработкой революционной обуви и проводит состязания в нескольких видах спорта.

При этом деятельность компании нельзя назвать безоблачной. Она регулярно конфликтует с работниками фабрик третьего мира. Корпорация старается бороться с чрезвычайно низким уровнем заработной платы и использованием детского труда, но у неё не всегда получается добиться успеха.

Местное руководство предприятий нередко нарушает основные права человека. На территории некоторых заводов уровень выделения вредных веществ существенно превышает установленные нормы. Плохое медицинское обслуживание рабочих приводит к серьёзным болезням и даже к летальным исходам. Несмотря на попытки Nike пресекать подобные нарушения, они до сих пор встречаются в слабо развитых государствах. Для обретения полноценного контроля над ситуацией необходимо выделять существенно больше средств на инфраструктуру и производство.

История фирмы Найк показана в следующем ролике:

Собственное производство

Теперь компания была готова к началу олимпиады. Теперь вместо того, чтобы заключать эксклюзивные соглашения, Фил создал сеть субподрядчиков по всей Японии. Контролируя производство, компания наконец расправила свои крылья.


Японские субподрядчики Nike

Статистика продаж наглядно показывает, каких успехов добилась компания, импортируя продукцию от японских субподрядчиков.

Год Объем продаж
1968 $150.000
1969 $300.000
1970 $450.000
1971 $1.300.000
1972 $3.200.000
1973 $4.800.000
1974 $8.000.000
1975 $14.000.000
1976 $35.000.000
1977 $70.000.000
1978 $100.000.000
1979 $140.000.000

История Nike стала историей роста. В 1989 году она получила статус крупнейшего производителя спортивной одежды в Америке. Настоящими бриллиантами маркетинга стали рекламная кампания Just Do It и стратегия подписания спонсорских контактов с мододыми спортсменами, которые позже становились мировыми звездами. Это помогло Nike обрести популярность во всем мире.