История успеха бренда lego

Розничные магазины

Розничный магазин Lego

Lego Group управляет 153 розничными магазинами (83 в США, 17 в Великобритании, 11 в Германии, 10 в Канаде, 7 во Франции, 2 в Испании, 2 в Австрии, 2 в Италии, 2 в Сербии, 2 в Дания, 1 в Бельгии, 2 в Китае, 1 в Швеции, 1 в Польше, 1 в Индии, 1 в Литве, 3 в Мексике и 5 в Турции). Lego Group также предоставила франшизу под своим брендом Majid Al Futtaim Group , которая открыла 6 магазинов в 2015 году (4 в Объединенных Арабских Эмиратах и ​​2 в Кувейте).

Европа

В октябре 2002 года в политике прямых розничных продаж Lego Group произошли значительные изменения: был открыт первый так называемый фирменный магазин Lego в Кельне , Германия. Второй, в Милтон-Кейнсе , Великобритания, последовал быстро — в течение следующих нескольких лет по всему миру открылось еще несколько десятков, и большинство существующих магазинов были модернизированы по новому шаблону Brand Store . Одной из отличительных особенностей этих новых магазинов является включение системы «Pick-A-Brick», которая позволяет покупателям покупать отдельные кирпичи в больших количествах. Как покупатель покупает детали Lego в Pick-A-Brick, довольно просто: покупатели наполняют большую или маленькую чашку или пакет кубиками Lego на свой выбор из большого и разнообразного ассортимента и покупают их. Открытие большинства из этих магазинов, включая открытие в 2003 году одного в торговом центре Birmingham Bull Ring в Англии, ознаменовалось выпуском новой специальной памятной модели Lego Duplo с ограниченным тиражом. Lego открыла первый фирменный магазин в своей родной стране Дании в Копенгагене 13 декабря 2010 года. Есть два магазина в Австрии, один магазин в Бельгии, двенадцать магазинов в Германии, тринадцать магазинов в Великобритании, шесть магазинов во Франции, пять магазинов в Испания, два магазина в Сербии, один магазин в Швеции, один магазин в Дании и один магазин в Литве, всего 41 магазин в Европе. В 2016 году в Италии открылись три магазина: один в Милане , один в торговом центре недалеко от международного аэропорта Орио-аль-Серио в Бергамо и еще один в Вероне . В 2020 году общее количество магазинов Lego в Италии достигло 14, от севера до юга.

Северная Америка

В 1992 году, когда в Блумингтоне , штат Миннесота , открылся торговый центр Mall of America , одной из его главных достопримечательностей был Центр воображения Lego (LIC). Центр воображения — это большой магазин Lego с экспозициями скульптур Lego и игровая площадка с коробками кирпичей, из которых можно строить. Инвентарь магазина включает в себя большой выбор наборов Lego для продажи, в том числе наборы, которые рекламируются в каталогах Lego как «Недоступные в любом магазине». Второй центр воображения открылся в Disney Springs (ранее Downtown Disney) на курорте Walt Disney World Resort в Орландо , Флорида . В период с 1999 по 2005 год Lego открыла еще 24 магазина в Северной Америке в 23 штатах. По состоянию на 2016 год 90 магазинов Lego работают или скоро будут открыты в Северной Америке в 32 штатах США и пяти провинциях Канады. В этих магазинах продаются различные товары Lego, в том числе минифигурки , Pick-a-Brick и минифигурки в индивидуальной упаковке.

Индия

Первый магазин Lego в Индии был открыт в Ченнаи , Тамил Наду, в марте 2014 года компанией Funskool по лицензии Lego Group.

Design and manufacture

Since their introduction in 1949, LEGO pieces of all varieties have been, first and foremost, part of a system. LEGO pieces from still interlock with pieces made today, despite radical changes in shape and design over the years. Retail LEGO sets for young children are compatible with those made for teenagers.

Bricks, beams, axles, minifigures, and all other elements in the LEGO system are manufactured to an exacting degree of tolerance. When snapped together, pieces must have just the right amount of «clutch power»; they must stay together until pulled apart. They cannot be too easy to pull apart, or the result will be LEGO creations that are unstable; they cannot be too difficult to pull apart, since the disassembly of one creation in order to build another is part of the LEGO appeal. In order for pieces to have just the right «clutch power», LEGO elements are manufactured within a tolerance of 2 micrometers (0.00008 in).

Since 1963, LEGO pieces are manufactured from a strong, resilient plastic known as acrylonitrile butadiene styrene, or ABS. Precision-machined, small-capacity molds are used, and human inspectors meticulously check the output of the molds, to eliminate significant variations in color or thickness. Worn-out molds are encased in the foundations of buildings to prevent their falling into competitors’ hands. According to the LEGO Group, its molding processes are so accurate that only 18 bricks out of every million fail to meet its stringent standards. It is thanks to this care in manufacturing that the LEGO Group has maintained such a high degree of quality over the decades; this is one of the main reasons that pieces manufactured over 40 years ago still interlock neatly with pieces manufactured today.

Manufacturing of LEGO bricks occurs at a number of locations around the world. Molding is done at one of two plants in Denmark and Switzerland. Brick decorations and packaging is done at plants in Denmark, Switzerland, United States, South Korea, the Czech Republic and more recently, China. Annual production of LEGO bricks averages approximately 20 billion (2 × 10) per year, or about 600 pieces per second.

Интересные факты

«Построение консенсуса» — инсталляция на лужайке у Белого дома с участием Президента США Б. Обамы и лего-фигур в натуральную величину

  • В мире достаточно обычны выставки различных композиций из наборов LEGO: в Германии (Целле, Гамбург), Голландии (Амстердам), Великобритании (Лондон), Японии (Токио), Сингапуре.
  • В декабре 2013 года было завершено строительство и произведён запуск полноразмерного автомобиля из деталей LEGO, работающего на поршнях, приводимых в движение сжатым воздухом. Разработчики утверждают, что на сооружение подобного чуда техники ушло около 500 тысяч деталей. Автомобиль развивает скорость до 30 км/ч.
  • Компания переходит на экологичное производтво. Конструктор будет производиться из пластиковых бутылок и стаканчиков из-под кофе .

Lego уходит в розницу

Lego всегда делал ставку на производство. Розничные продажи мало интересовали компанию, так как с самого начала мировой экспансии бренда Lego установил крепкие связи с крупнейшими магазинами игрушек в Европе и США. По этой причине магазинов у компании насчитывается довольно мало относительно ее статуса крупнейшего в мире производителя игрушек. Даже в кризисные периоды, когда Lego порой кардинально менял структуру бизнеса и пересматривал будущее компании, собственная розница никогда не рассматривалась в качестве решения проблемы.

Однако в сентябре 2019 г. руководство Lego опубликовало планы развития компании на ближайшие годы, в которых традиционный подход к развитию розничной сети изменился. К концу года Lego планирует открыть 160 новых магазинов, увеличив их общее число более чем на 30%.

Половина из запланированных магазинов откроется в 35 городах Китая, где сейчас насчитывается 60 точек Lego. Всего в стране по итогам 2019 г

должно будет работать 140 магазинов — на 50 больше, чем в самом важном для компании рынке — США. Вторая половина запланированных магазинов распределится между Европой, Америкой и Индией.

Такой необычный для компании шаг в сторону розницы объясняется несколькими причинами. 

Во-первых, Lego уже несколько лет ищет пути выхода на китайский и индийский рынки, которые вселяют большую надежду, нежели западные. Компания таким образом пытается решить давнюю проблему отсутствия новых каналов доходов.

В случае с Китаем Lego пытался выйти на новых покупателей через онлайн-ритейлера Alibaba. Однако китайский рынок переполнен контрафактной продукцией в сегменте toy-ритейла, и покупатели предпочитают покупать знаменитые конструкторы в официальных магазинах Lego, чтобы обезопасить себя от подделок. Выгоды же от выхода на китайский и индийский рынок очевидны: Азия продолжает оставаться регионом с высоким уровнем рождаемости, где дети составляют большую долю населения.

Во-вторых, кризис рынка игрушек в США, в особенности выраженный закрытием в 2018 г. крупнейшей в Америке сети Toys R Us, вынуждает Lego взять вопрос торговли в свои руки. При этом датская компания тесно сотрудничала с Toys R Us, и чтобы не терять американский рынок, Lego будет самостоятельно арендовать часть помещений сети для своих магазинов.

В-третьих, магазины Lego удовлетворят возрастающий спрос на физические магазины, вызванный падением популярности электронной коммерции. Покупатели все чаще хотят посмотреть и потрогать товар. В магазинах Lego часто можно встретить специальные зоны, где покупатели могут собирать конструкторы, рассматривать фигурки и экспериментировать.

Новое десятилетие — новый кризис

Следующие десять лет Lego снова был на коне на фоне непрекращающегося увядания европейского и американского toy-ритейла. В 2016 г. оборот компании с момента кризиса увеличился на 600%, за год компания получила $520 млн чистой прибыли, превышающей совокупные доходы Mattel и Hasbro.

Компания даже приблизилась к успехам «Звездных войн» 2000-ых гг. после выхода в 2014 г. кассового «Lego-фильма». Однако в 2017 г. Lego встретил новый кризис, последствия которого продолжаются до сих пор.

Как и почти 20 лет назад, кризису 2017 г. предшествовало замедление роста продаж с 25% до 6% в 2016 г., хотя в том же году компания добилась рекордного роста выручки до $6 млрд.

Стоит отметить, что в то же время Виг Кнудсторп покидает пост генерального директора компании, а на его место назначается британо-индийский бизнесмен Бали Падда (Bali Padda).

Уже тогда эксперты сходились во мнении, что годы сверхъестественного роста для Lego закончились, и в лучшем случае компания будет демонстрировать 1–2% ежегодный рост.

Но итоги первой половины 2017 г. оказались куда плачевнее: выручка Lego упала на 5% до $2,4 млрд. Новое падение стало ударом для всех крупных игроков сегмента. В компании сообщили, что многократный рост Lego вынудил значительно усложнить организацию производства. Осознавая возможные последствия нового кризиса, новое руководство Lego значительно упрощает модель бизнеса и вновь урезает ассортимент компании.

Но без шоковой терапии не обходится и в этот раз: компании пришлось сократить штат на 8%, уволив 1400 работников магазинов и фабрик.

По мнению американского ученого Дэвида Робертсона, автора книги «Кирпичик за кирпичиком: как Lego переписал правила инноваций и завоевал мировую индустрию игрушек» (Brick by Brick: How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry; 2014 г.), датская компания еще несколько лет назад должна была заново изобрести новую стратегию продукта, чтобы продолжать привлекать детей в цифровом мире, где у них есть больше «игрушечных альтернатив», таких как программируемые роботизированные наборы, компьютерные игры и пр.

Однако на своей лекции, прочитанной уже после публикации результатов первой половины 2017 г., Робертсон заявил, что Lego может вернуться к двукратному росту в случае объединения с крупными брендами или франшизами, как это было со «Звездными войнами».

В 2018 г. Lego удалось устоять на ногах: выручка компании за год выросла на 4%, а продажи — на 3%

Но скудный по сравнению с предыдущими показателями рост и осторожность компании в продвижении новых проектов говорят о приостановленном, но не преодоленном кризисе.

Короткометражные фильмы

Год Заголовок Продюсерская (ые) студия (ы) Примечания
2001 г. Джек Стоун Artworld UK Выпущено на VHS
Spite Your Face Productions Бонус к выпуску
DVD Монти Пайтон и Святой Грааль
2005 г. Лего Звездные войны: Месть кирпича Домик на дереве Анимация Премьера на Cartoon Network
2006 г.
2008 г. Лего Индиана Джонс и в поисках утраченного кирпича M2Film
2009 г. Лего Звездные войны: В поисках R2-D2
2010 г. Силы сцепления Lego: День плохих волос Пороговые анимационные студии Бонус к выпуску DVD
Lego: The Adventures of Clutch Powers
Лего Звездные войны: Бомбад Баунти M2Film Премьера на Cartoon Network
2011 г. Лего Сити: 4-мерное приключение в силе сцепления Пороговые анимационные студии Показано в тематических парках
Леголенда
2012 г. История LEGO Lani Pixels Создано в честь 80-летия компании Lego Group
2014 г. Warner Animation Group: логика животных Бонус к выпуску DVD с
фильмом Lego
2016 г. Лего Фильм: 4D — Новое приключение Студии Pure Imagination Показано в тематических парках Леголенда
M2 Развлечения
Мастер Warner Animation Group: логика животных Показывали в кинотеатрах с аистами
2017 г. Короткометражный фильм виртуальной реальности; выпущен онлайн
Бонус к выпуску DVD с
фильмом Lego Batman Movie
Бонус к выпуску DVD с
фильмом Lego Ninjago
2018 г. Лего Ниндзяго: Мастер 4-го измерения Студии Pure Imagination Показано в парках
Леголенда
Warner Animation Group: логика животных Показано на YouTube
2019 г. Lego City 4D — Офицер преследования Студии Pure Imagination Показано в тематических парках Леголенда

Телешоу

Год Заголовок Продюсерская (ые) студия (ы) Примечания
2010 г. Лего Атлантида: Фильм Пороговые анимационные студии Премьера на Cartoon Network
2011 г. Лукасфильм Анимация Премьера на DVD Cartoon Network включает минифигурку молодого Хана Соло Lego
2012 г. Threshold Animation Studios / Lucasfilm Animation Премьера на DVD Cartoon Network включает Дарта Вейдера с медалью Lego Minifigure
2013 Lego Marvel Super Heroes: Максимальная перегрузка Arc Productions / Marvel Entertainment Первоначально выходил в эфир как мини-сериал из пяти частей
2014 г. » Кирпич, как я » Грейси Фильмы / Фильм Роман / 20th Century Fox 550-я серия сериала »
Симпсоны»
M2Film Специальный Джейк и никогда Land Pirates эпизод на основе Duplo линии
Lego DC Comics: Бэтмен в лиге Warner Bros. Animation / DC Comics Премьера на Cartoon Network
2015 г. Lego Marvel Super Heroes: Сборка Мстителей! Arc Productions / Marvel Entertainment Премьера на Disney XD
Лего Скуби-Ду: Ужас времени рыцаря Warner Bros. Animation / Ханна-Барбера Премьера на Cartoon Network
Lego Elves: Объедините магию Ja Film Премьера на канале Disney
2016 г. Lego Jurassic World: Побег Индоминуса Дебютировал на YouTube как серия короткометражных фильмов, позже переизданный как 22-минутный специальный выпуск.
Lego Elves: Драконы, которых нужно спасти, время быть храбрым Ja Film Премьера на канале Disney
Лего Эльфы: По темному пути
M2Film Дебютировал как серия короткометражек, позже переупакован как 22-минутный специальный выпуск на канале Disney.
Ниндзяго: День ушедших Wil Film AspS Премьера на Cartoon Network как Halloween Special
2017 г. Lego DC Super Hero Girls: Галактическое чудо Warner Bros. Animation / DC Comics Премьера на Бумеранге
Lego Marvel Super Heroes — Стражи Галактики: Угроза Таноса Marvel Entertainment Премьера на Disney XD
2018 г. Lego Marvel Super Heroes — Черная пантера: Проблемы в Ваканде Премьера на YouTube и Disney XD
Lego Jurassic World: Секретная выставка Атомные мультфильмы Universal Studios Премьера на NBC
2019 г. Lego Marvel Человек-Паук: Раздраженный Веномом Атомные мультфильмы Marvel Entertainment Премьера на YouTube и Disney XD
2020 г. Атомные мультфильмы Universal Studios Премьера на Nickelodeon
Праздничный выпуск Lego Star Wars Special Атомные мультфильмы Lucasfilm Animation Премьера на Disney +
Лего Марвел Мстители: Загадка климата Атомные мультфильмы Marvel Entertainment Премьера на YouTube и Disney XD
Lego Hidden Side: Night of the Harbinger Специальный выпуск на Хеллоуин Студии Pure Imagination Премьера на Cartoon Network
2021 г. Лего Звездные войны: Ужасающие сказки Атомные мультфильмы Lucasfilm Animation Переход к Disney +

Производство игрушек

Завод по литью под давлением Lego в Нойхофе, район Баар , Швейцария.

Продукция Lego производится серийно , упаковывается и отправляется в больших количествах.

Lego Produktion AG была основным производственным предприятием Lego. Он был основан в Швейцарии в 1974 году. На момент объявления о закрытии в 2001 году 30% мирового производства Lego производилось на швейцарском предприятии в Бааре . В 2004 году предприятие в Бааре закрылось.

В апреле 1962 года Lego Group начала производство миниатюрных шин ; она стала самой крупной шины производства компании в 2011 году, когда было произведено 381 миллионов шин в этом году.

Lego для взрослой аудитории

В то время, пока разработчики ломали голову над тем, как привлечь к продукции большее количество детей, продукт собрал целую армию взрослых поклонников «Лего». Это активное сообщество создавало различные форумы, сайты, группы, через которые люди обсуждали и продавали собранные шедевры.

Руководство компании даже не представляло, как подойти к работе с такой категорией клиентов.

Удивительно, но компания упустила из виду огромный платежеспособный сегмент. Взрослые с большим удовольствием строили поезда, города и целые миры из конструкторов Lego. Эта категория игроков тратила на покупку кирпичиков гораздо больше, чем семьи с детьми (рекорд составил 53 тысячи долларов в год). Этот факт сыграл немаловажную роль в становлении компании. Вся эта шумиха с взрослыми фанатами соединяющихся кирпичиков привела к тому, что компания стала запускать и дорогие наборы. К примеру, Star Wars Millenium Falcon, который состоит из 5 000 блоков, а его стоимость составляет 550 долларов.

Такие изменения в маркетинговом потенциале взрослых поклонников поразили компанию. Наступило время выстраивать взаимоотношения с клиентами всех возрастов, переходить на новый уровень сотрудничества. «Лего» необходимо было стать чем-то большим, чем заурядным производителем детских конструкторов.

Другими словами, появилась задача сплотить и объединить всех фанатов, будь то увлеченные взрослые или заботливые родители. Так всемирно известная компания стала производить не только игрушки, но и развивать воображение многих людей.

Выгодные предложения

Во всех Леголендах в России, где часто останавливаются семьи, постоянно действует услуга “По магазинам без детей”, которая заинтересует многих родителей. Взрослые могут оставить своих детей у профессионально обученных нянь в городе из «Лего», а сами пойти за покупками. Так они совместят приятное с полезным: приобретут в гипермаркете все необходимое и подарят детям увлекательное приключение.

Леголенд прекрасно подходит не только для повседневных посещений, он может стать и настоящим подарком. Если вы решаете отпраздновать день рождения своего ребенка в Леголенде, вас ждет приятный сюрприз — скидка 20 процентов. Так что следите за выгодными предложениями — услугами, акциями и скидками.

Novel applications of LEGO

LEGO bricks today are used for purposes beyond children’s play. The LEGO Group itself has developed a form of business consultancy fostering creative thinking, called LEGO Serious Play, in which team members build metaphors of their organisational experiences using LEGO bricks, and work through imaginary scenarios using the visual device of the LEGO constructions and by exploring possibilities in a «serious» form of «play».

A cult following of people who have used LEGO pieces to make sculptures, very large mosaics and complex machines has developed. Some sculptures use hundreds of thousands of pieces and weigh tens of kilograms. Large mosaics, fully functional padlocks and pendulum clocks, a harpsichord and an inkjet printer (built by Google co-founder Larry Page while at the University of Michigan) have been constructed from LEGO pieces. One such masterpiece solves a Rubik’s Cube through the use of LEGO motors and cameras, a task that many humans cannot accomplish. Even an eclipse-predicting computer was once built! Photos of many fan creations like these can be seen at Brickshelf and at MOCpages. A group which calls itself «AFOLs» (for «Adult Fans of LEGO») is an important demographic for The LEGO Group, which has recently begun reintroducing popular sets from previous years to appeal to this group.

Культурный сдвиг 1999-2000 годов

В продолжение долгих 67 лет «Лего» создавали соединяющиеся блоки. Причем все это осуществлялось без каких-либо комментариев, предложений и идей со стороны покупателей. Это объясняется вескими причинами.

Во-первых, работа с детьми и для детей на европейском рынке – дело непростое, ведь главным правилом является строгое подчинение требованиям безопасности. Например, если ребенку вдруг захочется съесть кирпичик, ответственность за это понесут не родители, а производители товара. Даже если бы они прислушивались к предложениям со стороны юных «строителей», родители детей могли пожаловаться на воровство детских идей.

Во-вторых, лишь в 21 веке потребители и компании-производители стали устанавливать контакт между собой. «Виновником» такого прорыва является отчасти всемирная сеть Интернет. Так, компания «Лего» совершенно неожиданно для себя выяснила, что практически незнакома со своим покупателем. С большим трудом руководство компании пришло к решению наконец прислушаться к заявлениям маркетологов о том, что надо работать со своей целевой аудиторией. Как оказалось, охотнее и чаще всего в конструкторы играют не дети, а их родители!

Учим названия деталей

За каждым учащимся или парой учащихся закрепляется один набор. В конце каждого урока пара сдает свой набор учителю лично.

Во время проверки комплектности стараемся запомнить название всех деталей, используя следующее изображение:

Внимательно рассмотрите более подробные изображения деталей Лего-конструктора. Постарайтесь запомнить их название. После этого вас ждет тест на знание названий деталей конструктора.

Суть игры заключается в следующем. В каждом наборе по договоренности игроков формируются два одинаковых поднабора деталей.

Один игрок втайне от второго строит из своих деталей некое фантастическое животное.

Затем второй игрок берется за свой комплект. Оба отворачиваются друг от друга и второй игрок под диктовку первого игрока строит копию этого фантастического животного, ни разу не взглянув на него. А первый игрок тоже не должен видеть, что делает второй.

К концу строительства обе конструкции сравниваются. 

Очевидно, что чем точнее вы называете детали, тем лучше получится у вашего товарища копия. Поэтому называйте детали правильно.

История

Первые деревянные игрушки, изготовленные LEGO в Дании в 1930-х годах

Блокирующие строительные кубики Хилари Фишер Пейдж 1939 года

Электродвигатель и собранный редуктор набора Lego для сборки электромеханических игрушек

Блок Lego с платой управления из набора «RCX 1.0», 1998 г.

Компания LEGO Group была основана в 1932 году. Её основателем стал датчанин Оле Кирк Кристиансен), являвшийся в то время бригадиром команды плотников и столяров. Задача, которая стояла перед работниками компании (поначалу она состояла всего из 7 человек), — создать игрушки, развивающие воображение, изобретательность и творческие способности ребёнка. В 1947 году компания расширила производство и начала выпуск пластиковых игрушек. Начиная с момента своего появления в 1949 году, элементы LEGO во всех своих вариантах остаются совместимы друг с другом. Так, элементы, созданные в 1958 году, по-прежнему соединяются с элементами, выпущенными сейчас, несмотря на радикальные изменения в дизайне и форме элементов за эти годы.

Знаменательные даты

  • 1949 — появление пластмассовых защёлкивающихся кубиков. Размеры их выверены таким образом, что кубики можно надёжно соединять между собой не только сверху, но и с боков.
  • 1954 — в Дании официально зарегистрирована торговая марка «LEGO».
  • 1961 — автомобили теперь также собираются из кубиков — ранее к наборам прилагались обычные масштабные модели, а из кубиков можно было строить только здания.
  • 1961 — производством и продажей наборов LEGO в Северной Америке по лицензии занимается фирма Samsonite (ныне известный[кому?] производитель багажных сумок и чемоданов). Сотрудничество длилось до 1988 года.
  • 1962 — появляются кубики минимальной высоты, равные 1/3 от базового.
  • 1963 — впервые к наборам прилагается инструкция по сборке.
  • 1968 — 7 июля в Биллунде открывается первый парк отдыха и развлечений Legoland.
  • 1969 — появляются типоразмер duplo.
  • 1970 — численность сотрудников компании достигла тысячи человек.
  • 1973 — логотип компании меняется на современный: белая надпись в красном квадрате.
  • 1978 — появляются классические для LEGO фигурки человечков с лицами (лего-человечки), подвижными головой, руками и ногами.
  • 1996 — запущен сайт lego.com.
  • 2000 — Британская ассоциация продавцов игрушек назвала кирпичик LEGO самой значимой игрушкой XX века.
  • 2011 — компания LEGO заняла пятое место по результатам опроса 48 тыс. людей из 15 важнейших мировых регионов по доверию к компании.
  • 2013 — переход нумерации наборов LEGO на пятизначную нумерацию (до этого 5 цифр в номере набора означало высокую цену и размер набора).
  • 2017 — построен Lego House.

С 1991 года, с началом эры компьютерных видеоигр, компания LEGO 11 лет несла убытки, исправив это положение только с выходом новых роботизированных наборов.

Одно из новых популярных увлечений — создание мультфильмов или воссоздание отрывков из существующих фильмов с использованием кирпичиков LEGO для обстановки и фигурок LEGO в качестве персонажей (LEGO-анимация). Обычно для таких фильмов используют метод анимации stop motion. С 2000 года это увлечение получило своё распространение по всему миру, в частности, в России.

10 интересных фактов о конструкторе LEGO

Приготовьтесь, после этой статьи вы станете смотреть на эти детские (и не только) игрушки совсем по-другому! Знакомьтесь – LEGO. Вы думали, что знаете все об этих вездесущих «кирпичиках»? Как бы не так! Самый первый из них был сделан в 1932 году из дерева. Вот еще удивительные, неожиданные факты о самом популярном в мире конструкторе.

Создатель

Автором идеи LEGO является датский плотник Оле Кирк Кристиансен, который стал заниматься производством игрушек после того, как был уволен с работы.

Название

В самом начале своей истории конструктор назывался «Автоматически скрепляющиеся кирпичики». Казалось бы, все так, но вот звучности названию явно не хватало. Поэтому было решено сделать анаграмму датской фразы leg godt, что означает «играй легко».

Постоянство

Все детали, произведенные с 1958 года по сегодняшний день, сделаны по одному дизайну. Это значит, что пятидесятилетний кирпичик легко заменит деталь в современном конструкторе.

Количество

Представители компании подсчитали, что на каждого человека, живущего на планете Земля, приходится как минимум 86 кирпичиков из конструктора LEGO.

Комбинации

Все те же представители выяснили, что шесть восьмишиповых кирпичиков могут соединяться между собой в огромном количестве различных комбинаций. Их точное число – 915 103 765 вариаций.

Брак

Ежегодно компания LEGO производит миллионы деталей для своих конструкторов. Наверняка среди них много неисправных и бракованных? А вот и нет. Из каждого миллиона деталей, всего 18 бывают неисправны.

Искусство

Чего только не строят люди из кирпичиков LEGO! Художник и скульптор Натан Савайя создает из них прекрасные скульптуры, ничем не уступающие другим предметам современного искусства.

Перенаселение

Если бы фигурки LEGO-персонажей были настоящими, их население стало бы крупнейшим на планете. На сегодняшний день насчитывается более 4 миллиардов фигурок.

Уровень продаж

Во время праздников, особенно новогодних, в мире продается 28 конструкторов LEGO ежесекундно. Именно – ежесекундно! Это значит — более ста тысяч наборов в час.

Рекордное производство колес

Ни один производитель в мире не выпускает столько колес, сколько компания LEGO. Ну и что, что они крохотные, зато их количество превышает 300 миллионов в год!

Покупаю на развес

Жизненный цикл собранного набора в руках ребенка — в среднем 4-5 часов. На следующий день в дорогом бэтмобиле уже не достает некоторых конструкционных элементов, а к концу второй недели весь набор в виде груды разрозненных деталей смешивается с другими в одном ящике. В оперативном доступе остаются только «человечки» (минифиги — от mini figures), с которыми игра продолжается еще долго. 

1 килограмм LEGO можно купить на Авито за  ₽500. На этом фото аж 12 кг чистого творческого потенциала.

Этот сценарий на 100% повторяется у всех знакомых родителей. И у каждого закономерно появляется гипотеза — почему бы не перестать покупать дорогие наборы, а брать детали или минифиги отдельно?

Гипотеза работает: чтобы закрыть гештальт, ребенку достаточно собрать пару новых минифиг в магазине или зачерпнуть горсть деталей. Стоит это в разы дешевле наборов, а эмоций приносит столько же. А если побороть брезгливость, то можно найти на Авито и других досках с объявлениями целые ведра с минифигами и деталями по народной цене.