История adidas и puma: как создавались бренды

История

Рудольф родился в 1898 году в  Херцогенаурахе , часть Германской империи , в семье среднего класса. Его брат Адольф родился в 1900 году.

В 1919 году они основали компанию по производству обуви Sportfabrik Gebrüder Dassler, или сокращенно Geda. Несмотря на сложный политический климат в Германии 1930-х и 1940-х годов, Геда добился успеха, что было продемонстрировано на Олимпийских играх 1936 года, когда легендарный афроамериканский бегун Джесси Оуэнс носил обувь Geda и выиграл золотую медаль. Операции Геды были приостановлены на время Второй мировой войны , так как Рудольф был призван в немецкую армию, а обувная фабрика Геды была преобразована в оружейную. После окончания войны Рудольф вернулся, и действия Геды возобновились.

В 1948 году, после более чем 30 лет совместной работы, Адольф и Рудольф внезапно закрыли компанию Geda и расстались. Приводятся две причины вражды: раздоры между их женами, которые не ладили друг с другом, но были вынуждены жить на одной вилле, и растущее подозрение Рудольфа в том, что его брат Ади стоял за его призывом в армию и, следовательно, его короткое время. заключение союзниками .

В 1948 году Рудольф основал компанию Puma, которую первоначально назвали Ruda (сокращение от Ru dolf Da ssler), но позже она была переименована в Puma в честь животного. В 1949 году Адольф основал Adidas , также названный в его честь ( Adi Das sler). Рабочие и ресурсы Геды были разделены между братьями. Adidas сохранил фабрику рядом с вокзалом и две трети сотрудников Geda, поскольку большинство сотрудников предпочитали акцент Адольфа на разработке продукта, а не подход Рудольфа, ориентированный на продажи. Рудольф сохранил фабрику на улице Вюрцбургера и оставшуюся треть рабочей силы.

В последующие три десятилетия Adidas и Puma стали доминировать и подписали контракты со спортсменами, такими как Мухаммед Али и Джо Фрейзер (Adidas), а также с членами национальной сборной Бразилии (Puma). Adidas представила обувь, адаптированную для различных видов спорта, и быстро росла. Puma, движимая изощренным подходом к продажам Рудольфа, все эти десятилетия преследовала Adidas.

Могила Рудольфа Дасслера

Рудольф умер в 1974 году, а Адольф умер в 1978 году. Братьев похоронили на противоположных концах кладбища Херцогенаураха.

Большой разрыв

Жены братьев тоже не могли жить спокойно среди таких размолвок и переживаний. Обиды, придирки и недосказанность проявили себя во всей красе — каждый из братьев считал только себя достойным занять главенствующую роль на предприятии — так конкуренция, которая была между ними еще с детских лет, переросла в настоящую войну, развернувшуюся на “поле боя” — собственной фабрике. 

Шел 1948 год. Обувная компания братьев Дасслеров прекратила свою работу, расколовшись на два отдельных предприятия. Одна из них была названа “Addas” (сейчас она известна, как Adidas), а вторая — Puma. На деле, братья не “разъехались” полностью — просто здание фабрики было поделено между ними пополам. Городок Херцогенауэрах тоже раскололся на две части — по обе стороны реки, ставшей своеобразной чертой между этими частями. Работники двух предприятий начали враждовать друг с другом, как и семьи братьев. 

Вряд ли сегодня кто-то вспомнит, с чего именно началась такая неприязнь сторон друг к другу. Соперничество продолжается по привычке, ставшей полноценной традицией

Если вы решите сюда приехать, местные сразу обратят внимание на вашу обувь — чтобы понять, к какой “фракции” вы относитесь. 

Амбассадоры Puma

За долгие годы существования бренд сотрудничал с многими популярными спортсменами и музыкантами, которые становились лицом определенных моделей.

К амбассадорам можно отнести Густана Рулантса – бельгийского легкоатлета, теннисиста Бориса Беккера, олимпийского чемпионка Томми Смита. Сирена Вильямс получила от Пумы именные кроссовки. Но больше всех выделился Линфорд Кристи – британский спринтер, который на пресс-конференции появился перед репортерами в линзах, на которые был нанесен логотип Puma.

За последнее десятилетие список амбассадоров пополнился гольфистом Рики Фаулре и ямайским легкоатлетом Усейном Болтом. Также Пума сотрудничает с клубами «Милан» и «Арсенал».

В наши дни наиболее громким событием в истории бренда стало назначение певицы Рианы на должность креативного директора женской линейки. Она занимается переоформлением классических моделей одежды и кроссовок.

В 2017 году к компании Puma присоединились Селена Гомес и модель Адриана Лима. Следующая звезда в штате Puma – репер Jay-Z, принявший участие в разработке линейки баскетбольных кроссовок.

Развитие противостояния

Рудольф Дасслер переименовал свою фирму на Puma, брат последовал его примеру и переименовал свой бренд в Adidas.

С этого момента началось самое жесткое противостояние обувных компаний мира, которое затянулось на долгие десятилетия.

Производители начинают спонсировать практически все спортивные события, в частности футбольные чемпионаты. В 1958 году Руди подает в суд на младшего брата за рекламный слоган, который утверждал, что Adidas является лучшей обувью для спорта во всем мире.

С годами противостояние немного затихает, братья заключают договор не рекламировать обувь у лучших футболистов мира, чтобы не повышать цены на рекламном рынке, и передают бразды правления своими компаниями сыновьям Армину и Хорсту.

В 1970 компания Puma нарушает соглашение и подписывает контракт с Пеле, известнейшим футболистом того времени. В начале Чемпионата Мира по футболу 1970 года Пеле выходит на матч в бутсах Puma и начинает завязывать шнурки в самом центре круга еще до начала матча. Ненависть между братьями вспыхивает с новой силой и передается к сыновьям, начиная новые этап противостояния мировых лидеров в сфере производства обуви для спорта.

Рудольф Дасслер умирает в 1976 года от рака, Адольф Дасслер не приехал на похороны и никак не прокомментировал смерть брата.

Обувь для Олимпиад

Базировался успех предприятия Дасслеров прежде всего, конечно же, на качестве выпускаемой продукции и на ее удобстве. Шипованные бутсы и гимнастические тапочки производства этой небольшой компании расходились в магазинах просто моментально. И уже через некоторое время Адольфу пришла в голову идея шить спортивную обувь для сильнейших участников Олимпиад. Это решение, по сути, и стало отправной точкой мировой известности нового бренда.

Впервые в обуви марки «Дасслер» немецкие спортсмены выступили на Олимпиаде 1928 г. в Амстердаме. Тогда особого внимания на новый спортивный аксессуар никто не обратил. Однако уже на следующей Олимпиаде, проходившей в 1932 г. в Лос-Анжелесе, немец А. Йонат, выступавший в обуви «Дасслер», занял третье место в беге на 100 м. Именно тогда общественности, по сути, и стал известен этот новый бренд.

Настоящий же ажиотаж вокруг марки «Дасслер», однако, начался только в 1936 г. На Олимпиаде в Берлине американский бегун Д. Оуэн в этих бутсах завоевал сразу четыре золотые медали, установив при этом 5 мировых рекордов. Благодаря этому спортсмену бренд «Дасслер» стал признанным эталоном спортивной обуви. Продажи фабрики в тот год превысили 400 тыс. немецких марок.

Полученную во время Олимпиады и после нее прибыль Дасслеры решили снова вложить в расширение бизнеса. В 1938 г. семья купила в Герцогенаурахе еще одну фабрику.

Война брендов

Конкуренция между брендами, созданными братьями Дасслерами, продолжается и по сей день. Производство давно перешагнуло порог немецкого городка, и распространилось по всему миру, а в качестве арены для обуви марок Адидас и Пума давно выступают Олимпийские стадионы и футбольные чемпионаты. Им отдают предпочтение такие именитые спортсмены, как Зинедин Зидан, Девид Бэкхем (они рекламируют компанию Адидас), а также Пеле и Борис Беккер (эти двое поддержали компанию Пума). 

То и дело компании “переманивали” звезд друг у друга разными методами, из которых честными и половину не назовешь. 

Как только обувь вышла на мировой рынок, конкуренция заметно возросла. И, конечно же, не обошлось без громких обвинений и скандалов: то и дело фабрики говорили о промышленном шпионаже и краже чужих идей. Вражду компаний подхлестнуло нарушение Adidas «Пакта ПЕЛЕ», по которому претендовать на сотрудничество с этой суперзвездой не должна была ни одна из компаний – в стремлении превысить денежное предложение соперника они вполне в состоянии подорвать бюджет друг друга. Адидас первый заплатил звезде футбола за рекламу собственных товаров.

Но стоит заметить, что победа Пеле и лидерство на Чемпионате было в бутсах от Пума. 

Что сказать о сегодняшнем дне, так война между компаниями не прекращается — сыновья Дасслеров, кажется, впитали ее с самого детства, не собираясь ее прекращать. Стоит отметить, что близкие Дасслеров-старших говорили о том, что они, возможно, и могли бы примириться, только так и не смогли — Рудольф умер в 1974 году. Адольф пережил брата всего на 4 года. Их могилы находятся в разных концах кладбища.

Первая продукция

Свободного помещения для размещения оборудования у Дасслеров, конечно же, не было. И тогда семья решила отвести под новую мастерскую прачечную матери. Все равно заказов у нее в то время было немного.

Собственно, и само оборудование для пошива обуви Дасслерам приобрести было также практически не на что. Но кое-как выход из положения семья все же нашла. Помогла в этом в том числе и изобретательность Ади. Из своего старого велосипеда юноша собрал удобную машинку для разделки шкур. В дальнейшем также очень часто проявлял способствующую успеху семейного бизнеса смекалку Адольф Дасслер. Первая обувь новой мастерской была пусть и несложной по дизайну, но достаточно востребованной в промозглом климате Германии. Начать свой бизнес семья Дасслеров решила со спальных тапочек. Шили их новоиспеченные обувные мастера из бывшего в употреблении военного обмундирования. Для подошв при этом использовались старые автомобильные покрышки.

Наемных работников у Дасслеров поначалу, конечно же, не было. Основу для тапочек кроили и вырезали мать и сестры Адольфа. Сам Ади, его брат и отец занимались собственно пошивом. За сбыт продукции отвечал Рудольф. Ади была отведена роль координатора производства и дизайнера.

Первый конфликт.

Нельзя не упомянуть, что оба брата были нацистами. В 1932 году они проголосовали за НСДАП, а в мае 1933 года стали членами партии. Культ здорового тела открывал перед ними огромные перспективы. Но после начала Второй Мировой войны братьям пришлось делать военную обувь для нужд Третьего рейха, а в 1943 году братьев призывают на фронт. Однако Адольфа вскоре возвращают, чтобы он продолжал руководить фабрикой.

Рудольф же два года просидел в машинописном бюро, после чего дезертировал домой, где и был арестован гестапо.

На пути в концлагерь его освободили американские солдаты, после чего его снова арестовали — уже сотрудничество с гестапо. Во время ареста он узнал, что на него донес родной брат Адольф. В отместку Рудольф сказал американским властям, что инициатива производства обуви для Третьего рейха целиком принадлежит Адольфу.

Фабрику обязали производить хоккейные коньки для США. Производство спортивной обуви удалось возобновить только в 1946 году. В 1948 умер Кристоф Дасслер — отец братьев и единственный человек, который не давал им окончательно разругаться и разделить компанию. После этого в городе появились две фабрики спортивной обуви — Addas и Ruda. Никакой ошибки.

Начало становления обувной компании Дасслеров

Дасслеры с детства занимались спортом и были его ярыми поклонниками, поэтому основной упор компании был сделан именно на производство спортивной обуви. На первых этапах своего развития компания состояла из братьев Дасслеров, знакомого кузнеца, который проектировал шипы для спортивной обуви, и небольшой производственной группы.

Позже каждый из братьев занял свое место в компании, если младший брат занимался в основном производством обуви и разработкой новых моделей, старший специализировался на продажах и рекламе бренда.

В 1924 компания была официально зарегистрирована под названием «Gebrüder Dassler». Дела компании с каждым месяцем шли все лучше, популярность бренда росла, а производство расширялось семимильными шагами.

Особый всплеск популярности произошел в 1928 году, когда во время очередных Олимпийских игр сразу 3 участников решили выступать в кроссовках Дасслеров. Дальше популярность бренда росла в основном за счет крупных спортивных событий, так, в 1932 немецкий бегун завоевал бронзу на Олимпийских играх в кроссовках фирмы «Gebrüder Dassler».

Настоящей сенсацией для компании стало завоевание на Олимпийских играх в Берлине американским спортсменом, который выступал в обуви одноименного бренда, 4 золотых медалей. Именно с этого момента о братьях Дасслерах и их обуви заговорил весь мир.

Мастерская братьев Дасслер.

Интерес к спортивным состязаниям побуждает молодого Ади Дасслера начать производство собственной спортивной обуви с шипами. Подключив к делу знакомого кузнеца, который ковал шипы для бутс, Дасслер-младший открывает свое дело в прачечной своей матери.

Немного позже он берет в партнеры брата Рудольфа, который не слишком разбирался в производстве обуви, но зато умел ее продать. В этом и был их секрет успеха: в то время, как один генерировал идеи и воплощал их в жизнь, второй искал клиентов и убеждал их купить именно их товар.

В 1924 году открывается их первая фирма: «Gebrüder Dassler» («Братья Дасслеры»). Производство постепенно расширялось, продукция была качественной и первый крупный успех пришел к ним в 1928 году, когда на Олимпийских Играх в Амстердаме сразу несколько атлетов выступили в спортивной обуви «Gebrüder Dassler».

Через четыре года на Играх в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат завоевал бронзу в беге на 100 метров, и тоже в кроссовках братьев Дасслеров.

Так что Дасслеры разбогатели еще до начала берлинской Олимпиады — их даже называли самой состоятельной семьей Херцогенаураха. Они купили огромный дом и жили там все вместе: на первом этаже — семья Адольфа, на втором — Рудольфа, над ними — родители. Вскоре в доме стало тесно: жена Рудольфа Фридль ругалась с женой Адольфа Кати, а каждый из братьев защищал свою жену.

В 1936 году популярный афроамериканский легкоатлет Джесси Оуэнс одел кроссовки братьев во время Берлинской Олимпиады в Германии, и выиграл четыре золотые медали, что привело к резкому увеличению продаж.

Фронт братьев Дасслер.

Спустя пару месяцев Рудольф сменил название на более благозвучное — Puma. А Адольф добавил одну букву и приклеил еще одну полоску к тем двум, что были нанесены на продукцию, которую они выпускали совместно с братом. Тем временем враждовать уже начал весь городок Херцогенаурах — жители города буквально раскололись на два лагеря, так как первый работал на Ади, а второй — на Рудольфа.

Постоянное желание обойти друг друга приводит к тому, что в мире просто не могло быть обуви лучше, чем продукция Adidas и Puma.

Фабрики стояли в 500 метрах друг от друга, и каждая стремилась стать популярнее. Первую громкую победу одержал adidas: тренер сборной ФРГ по футболу примерил бутсы с шипами для мокрого газона и заключил негласный контракт. Вскоре в обуви с тремя полосками тренировалась уже вся команда.

Соперничество было по-настоящему жестоким, поскольку предприятия обслуживали или Adidas, или Puma, а сотрудникам было строго запрещено вступать в брак или встречаться с лицами из конкурирующей компании. Фирмы постоянно обвиняли друг друга в шпионаже.

Военный период

В 1939-1945 гг. компания братьев производила обувь для солдат. В 1943 году на фронт идет Рудольф Дасслер, но в военных действиях не участвует. В 1945 году Руди дезертирует и гестапо арестовывает его. Впоследствии он был освобожден американцами, но опять попал в концлагерь за сотрудничество с фашистами. Существует теория, что именно Адольф сообщил об этом союзникам, но теория не имеет подтверждения. Сам Адольф, тем временем, производит обувь для американских спортивных команд. Рудольф возвращается домой и ссоры между братьями усиливаются. В 1948 году умирает их отец, а он был единственным, кто держал семью вместе. В 1948 году общий бизнес братьев Дасслер перестает существовать.

Роберт Луи-Дрейфус

В 1978 году Адольф Даслер покинул мир, ему на смену пришла его жена Катарина. Она в течение пяти лет управляла компанией. Но, казалось, что с кончиной Адольфа и производство постепенно снижалось. Позже компанией начали управлять его дочери, но из них получились не слишком хорошие руководители, поскольку они постоянно ссорились между собой.

В 1989 г. дочери Адольфа решили продать 80 % компании французскому предпринимателю Бернару Тапи. Хотелось Тапи поднять компанию высоко, но ничего не вышло. В 1993 году он решил продать «Адидас» своему другу Роберту Луи-Дрейфусу. С каждым разом продажи росли, появлялись новые разработки в области обувной индустрии, и компания с каждым днем поднималась все выше.

В 2001 г. Луи покинул компанию, но успел подготовить себе замену. Это был Герберт Хайнер, который с самого раннего детства увлекался футболом и знал все об «Адидас».

С того момента Герберт внес существенную лепту в производство, разрабатывая новые модели обуви, внедряя новейшие технологии. Сейчас компания заняла лидирующую позицию и встала в рядах первых среди таких знаменитых брендов, как Nike и Puma.

Большие проблемы обувной компании

Не секрет, что братья были убежденными нацистами и поддерживали идеи Третьего рейха. В начале Второй мировой войны фабрика была переоборудована и стала выпускать обувь для нацистских солдат.

В 1943 Рудольф Дасслер был мобилизован на фронт, где ему удалось найти лазейку, чтобы не участвовать в боевых действиях. Рудольф сымитировал куриную слепоту и начал работать в штабе с бумагами.

При наступлении Красной Армии Рудольф бежал в тыл, где был арестован и по обвинению в дезертирстве направлен в концлагерь. Не доехав до лагеря, он был освобожден советскими войсками, но был снова арестован, как оказалось, по донесению своего младшего брата.

Американские солдаты забрали фабрику и начали производить на ней коньки, которые отправлялись в США, кроме того, они заняли особняк Дасслеров. За то что брат донес на него, Рудольф рассказал американским военным, что инициатива помощи нацистским солдатам обувью принадлежит исключительно его брату. С этого момента началась вековая вражда братьев Дасслеров. Производство обуви было возобновлено только по окончанию войны в 1946 году.

Братья разделили бизнес между собой. Так появились две конкурирующие фабрики, которые в начале своего пути имели названия Addas и Ruda.

Амбассадоры Puma

За все время существования марки она сотрудничала с великим спортсменами и музыкантами. Многие из них становились лицом той или иной модели. Помимо уже упомянутых футболистов и баскетболистов стоит отметить бельгийского легкоатлета Гастона Рулантса, олимпийского чемпиона Томми Смита, спортсменку из Северной Ирландии Мэри Питерс и, конечно же, теннисиста Бориса Беккера. «Пума» также выпускала именные кроссовки для Гильермо Виласа и Серены Уильямс. В 1990-е годы амбассадором марки стал Линфорд Кристи. На пресс-конференции перед Олимпийскими играми в Атланте атлет появился в контактных линзах с кошачьими зрачками Puma.

За последние годы в списке бренда значатся сотрудничества с такими рекордсменами, как ямайский бегун Усэйн Болт и гольфист Рики Фаулер. Компания также спонсирует футбольные клубы, в том числе «Боруссия Дортмунд», «Милан» и «Арсенал»

Еще одной важной вехой в истории развития марки стало назначение Рианны на пост креативного директора женской линейки. Ее вклад включает новый дизайн и переработку классических стилей Puma, причем не только кроссовок, а также одежды и аксессуаров

В 2017 году началось сотрудничество с певицей Селеной Гомес и моделью Адрианой Лима. Следующим этапом стало назначение Jay-Z на пост креативного директора баскетбольной линейки. Бренд прочно вошел в список лидеров не только спортивной, но и модной одежды. Остается ждать новых новостей, которые наверняка не за горами.

С лета 2021 года к команде PUMA присоединился первый игрок NHL из команды «Эдмонтон Ойлерз» Леон Драйзайтль, представляющий Германию.

Разделение обувной империи

Фактически дуэль братьев Adidas-Puma началась в 1948 году. В это время умирает отец Адольфа и Рудольфа – единственный человек, который мог их примирить. Как дружбе, так и совместному бизнесу братьев пришел конец. Семейная фабрика была разделена на две части.                

Ади хотел назвать свою компанию Addas (по первым буквам имени и фамилии). Но поскольку это имя было уже занято, фирма получила более звучное название — Adidas.

Рудольф выбрал для своего производства имя Ruda, но просуществовало оно недолго. Со временем старший Дасслер поменял название на Puma – свое прозвище, которое получил в юности благодаря любовным похождениям.

Противостояние Adidas vs Puma отразилось и на жизни всего городка. Херцогенаурах был фактически разделен на две части – по обе стороны реки. Враждовали как семьи братьев, так и остальные жители, которые в основном работали на конкурирующих фабриках.

Изобретение Адольфа Дасслера

С 1923-го года братья работали сообща и основали обувную фирму. Они специализировались на пошиве ортопедической спортивной обуви и домашних тапочек. Но похожих мастерских с тапочками насчитывались сотни по всей Германии. Ади же мечтал развивать семейное дело и выделиться среди огромного количества мастеров. Через два года Адольф после множества проб и ошибок своими руками создал первые в мире бутсы с шипованной подошвой. И год спустя такие ботинки стали основным товаром небольшой фирмы. Партнерами Дасслеров стали простые кузнецы по фамилии Целейн, они изготавливали металлические шипы для обувной подошвы.

Уже в 1936-м году лучший бегун выступил на Олимпийских играх в «экспериментальной» обуви Дасслеров. И завоевал целых четыре золотых медали и установил пять мировых рекордов. Тем самым, спортсмен прославил продукцию Дасслер, на которой уже красовался фирменный знак — две белых полоски. После этого обувь бренда выбирали многие всемирно известные олимпийцы.

Противостояние сыновей братьев Дасслер

На фабриках Дасслеров работали многие родственники братьев Дасслер. После смерти родителей дело Адольфа и Рудольфа продолжили и их сыновья. Хорст и Армин договорились соблюдать некоторый нейтралитет и не подписывать соглашение с Пеле – лучшим футболистом мира. Кроме того, было решено не переманивать друг у друга знаменитостей, рекламирующих продукцию компаний. Это давало возможность избежать резкого роста цен на рекламном рынке.

Но великий Пеле оказался недоволен таким положением дел. Свое возмущение он высказал Армину, и Puma нарушила обещание. Фирма развернула рекламную компанию в Латинской Америке, а знаменитый бразилец получил солидный гонорар за рекламу бренда. Сумма вознаграждения составила 120 000 долларов – огромные деньги для того времени. Нетрудно догадаться, что это событие усугубило взаимную неприязнь семей. Дуэль братьев Adidas-Puma продолжалась… 

Как 20-летний Адольф решил продолжить дело отца

Адольф всегда мечтал развивать собственное дело и выбраться из нищеты. Его отец всю жизнь работал сапожником, а мать трудилась в прачечной. Поэтому о достатке в семье приходилось лишь мечтать. При поддержке родителя Адольф и его брат Рудольф устроили первую мини мастерскую в небольшом помещении прачечной, где трудилась матушка Дасслер. Ади, как ласково называла его мать и близкие друзья, просто грезил спортом, и сам до конца жизни увлекался плаванием и теннисом.

В начале пути он и не думал о коммерческом успехе. Но задумал создать профессиональные ботинки для футболистов, такие, которые бы не позволяли ногам скользить по траве и как делали удар по мячу как можно более сильным. Так возникла уникальная идея шить спортивные бутсы, причем со сменными шипами. Вскоре его приятели-спортсмены решили испытать на себе бутсы Ади. И с удивлением обнаружили, тренироваться в них очень комфортно. Так спрос на первые спортивные ботинки братьев Дасслер, прообразы современных кроссовок, стал расти все больше.

Нарушение договора

Расставшись с братом, Адольф Дасслер стал единовластным хозяином своего предприятия. С Рудольфом он больше не общался. Через некоторое время после ссоры Ади даже немножко нарушил заключенный с братом договор о неиспользовании символики «Дасслер». От старого бренда для своей новой продукции он взял две знаменитые полоски и просто пририсовал к ним третью. Это и стало символом новой обуви «Адидас».

Как бы там ни было, но чтобы обойти брата в конкурентной борьбе, Адольфу в последующие годы пришлось пустить в ход всю свою изобретательность:

  • В 1949 г. выпускается первая пара обуви Адольфа Дасслера со съемными шипами.

  • В 1950 г Ади разрабатывает бутсы, предназначенные для игры в футбол в плохую погоду.

Инновационная для того времени обувь Адольфа получилась очень удобной и сразу же стала необыкновенно популярной. На Олимпиаде 1952 г. в Хельсинки лучшие спортсмены выступали уже не в обуви «Дасслер», а в бутсах фирмы «Адидас».

Большая идея для великих свершений

В 1923 у Ади возникла идея основать собственное производство спортивной обуви. Руди заинтересовался разработками брата и выделил отличительную черту его бутс — шипы на подошве. Однако заметил, что Ади делает подошвы слишком тонкими, а ведь футбольный мяч — тяжелый. Но Адольф считал, что это преимущество — так мяч лучше чувствуется, можно удачно маневрировать и играть быстрее.

В 1924 году Германия все еще оправлялась от последствий Первой мировой войны, в стране был кризис. Однако братья твердо решили — они открывают свою компанию по изготовлению спортивной обуви. Ади будет отвечать за производство и разработку новых моделей, Руди возьмет на себя стратегию продаж и дистрибуцию.

Предприятие получило название Sportfabrik Gebruder Dassler (Обувная фабрика братьев Дасслер), сокращенно — Geda.

Руди удавалось успешно привлекать клиентов и нанимать сотрудников, Ади занимался созданием уникальных моделей. В 1926 фабрика производила 100 пар обуви в день, через год Дасслеры переехали в новое здание и начали готовиться к Олимпиаде-1928. Удача — на стороне братьев: Каролина Радке, надев обувь Dassler, завоевывает золотую медаль в легкой атлетике.

В 1936 году Ади разрабатывает бутсы специально для американского легкоатлета Джесси Оуэнса. Он выигрывает 4 «золота» на летних Олимпийских играх. Во время соревнования на Оуэнсе были шипованные кроссовки Дасслеров.

К 1937 Geda производила 1 тыс. пар в день, продажи возросли до 200 тыс. пар в год, Ади разработал 30 уникальных моделей для 11 видов спорта. 

«Обувная фабрика братьев Дасслер»

Продукция, выпускаемая мастерской, таким образом, была достаточно востребованной. А поэтому новое семейное предприятие Дасслеров довольно-таки быстро стало прибыльным. Уже через четыре года после открытия в сапожной мастерской, помимо них самих, трудилось еще 12 наемных работников. В день расширившаяся мини-фабрика производила до 50 пар обуви.

В июне 1924 г. семья решила зарегистрировать свое успешное предприятие официально и дать ему название «Обувная фабрика братьев Дасслер». В последующем бизнес Ади и Руди продолжил бурно развиваться. Адольф по-прежнему отвечал за дизайн выпускаемой предприятием обуви, а Рудольф — за ее сбыт.

В 1925 году дела фабрики шли настолько хорошо, что Адольф Дасслер, биография которого теперь самым тесным образом была связана именно с обувным производством, решил позволить себе некоторую вольность и разработал удобные для игры в его любимый футбол бутсы с шипами. Вскоре новая модель была запущена в производство. Так в мире появилась первая спортивная шипованная обувь. Одновременно с бутсами на фабрике начали выпускаться и гимнастические тапочки.